矿泉水消费市场

  潜力巨大

  欧洲瓶装饮用水协会秘书长Ｐａｔｒｉｃｉａ Ｆｏｓｓｅｌａｒｄ女士在发言中介绍：欧洲包装饮用水市场分为天然矿泉水、泉水、瓶装饮用水（也称为“加工水”）等几种，其中天然矿泉水所占比例高达８４％。

  事实上，“根据中国饮料协会统计的数据也显示，中国矿泉水的消费市场潜力巨大。”与会专家表示，国内矿泉水市场每年都以近２０％的速度递增，是所有水种中增幅最高的。

  巨头争先发力

  矿泉水领域

  近年国内矿泉水市场增速明显，显然成为众多企业争先上马矿泉水项目的动力。

  “消费者对饮用水的偏好已经发生转变，我们的战略重点也跟随市场转移到天然矿泉水。”不久前，国际饮料巨头达能在惠州龙门投资兴建的天然矿泉水生产厂首期工程落成仪式上，中国达能饮料总裁庞雅克直陈公司发力达能益力矿泉水业务的原因。

  而事实上，敏锐捕捉到消费市场风向转变的不止达能，景田、华润怡宝等深圳水企也都表现出灵敏的嗅觉，先后发起“圈地”运动，加快争夺国内矿泉水优质水源地，华润怡宝通过收购加林山，正式染指矿泉水领域。

  国内矿泉水新晋冠军——景田，在拥有亚洲最大矿泉水生产基地百岁山后，又在厦门筹建新厂，并将广州鳌峰矿泉水揽入怀中，落子厦门，布局广州，欲再造两个百岁山以稳固矿泉水市场份额。

  景田百岁山总经理周敬良预测，人们生活观念的转化，促进了矿泉水消费。今后，随着人们对矿泉水品质优越性认识的不断提高，矿泉水必然会在饮用水行业中占据越来越多的份额。

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  水中贵族——景田百岁山

  获选优秀广告语

  本届峰会上，还公布了“首届中国包装饮用水行业２０１０年度评选”结果，其中，华润怡宝５５５毫升ＰＥＴ瓶饮用纯净水、４．５升桶装纯净水，景田百岁山５７０毫升ＰＥＴ瓶饮用天然矿泉水、１８．９Ｌ升桶装天然矿泉水位列“十大优秀包装设计”。

  达能益力６００毫升ＰＥＴ瓶摘得“优秀轻量化包装”奖。华润怡宝５５５毫升ＰＥＴ瓶饮用纯净水、达能益力６００毫升ＰＥＴ瓶饮用天然矿泉水被评为“优秀标签设计”。

  华润怡宝产品广告片获评“优秀电视广告”；水中贵族——景田百岁山“当选为”优秀广告语。

  别把天然水当矿泉水

  在西方发达国家，天然矿泉水是绝对的消费主流。天然矿泉水从安全、卫生、健康、营养等多层面、多角度满足了人们对于饮用水的最高需求，是全世界公认的最健康的饮用水。

  中国科学院资深院士陈梦雄着重指出：“从对健康的关系而言，天然矿泉水优于天然水。”

  天然水、矿泉水、纯净水、蒸馏水……无论走进超市还是小店，货架上名目繁多的瓶装水，都让消费者眼花缭乱。由于包装、 颜色相差无几，多年来，很多消费者都误认为天然水就是矿泉水，消费者喊买一瓶矿泉水时，店员拿的也很可能就是一瓶天然水。

  但事实上，包括农夫山泉在内的众多品牌水，都不是矿泉水。消费者在购买矿泉水时，要注意看瓶标——因为真正的矿泉水都会在瓶标上清楚地注明：天然矿泉水。

编辑：周子榆