依云矿泉水事件依然在发酵

　　国家质检总局近日公布的新一期进出口不合格产品名单中，在业内赫赫有名的依云矿泉水因被查出亚硝酸盐超标而榜上有名。这是自称来自于阿尔卑斯的高端水品牌6年内第六次登上中国质检总局“黑名单”。

　　然而，就在公众和舆论对依云为何屡犯质量问题而质疑未定之际，依云又因其在中国市场价格畸高的定价方式遭到广泛热议。

　　“国外定价4元，一到国内就翻番至10元，甚至在高端渠道包括星级酒店、会所更是达到七八十元，依云这种定价方式存在暴利。”在接受记者采访时，湖南一家着名饮料公司的销售负责人王新（应采访者要求化名）表示。

　　高价背后的商业逻辑

　　“就这么一瓶矿泉水竟然卖到10元，实在是太离谱了吧！”北京一家大型商场食品饮料区，消费者李先生指着旁边其它品牌的矿泉水对记者说，“同规格的其它矿泉水也就一两元钱，相差好多倍呢。”

　　然而，当记者告诉李先生，在一些星级酒店、会所，依云矿泉水卖到四五十元，甚至一度标价七八十元时，李先生更是一脸惊愕：“七八十元，可以买几箱牛奶、大半袋大米了！”

　　据记者了解，“依云”品牌也是一个地理名称，其得名和我国高端白酒茅台酒（来自贵州仁怀茅台镇）类似，依云来自一个只有7300居民的法国小镇，1991年由食品巨头达能集团所有。在中国市场上，依云一直以高端饮用水自居。

　　然而，在对依云的深入调查中，记者发现，依云与国内其它高端矿泉水相比，价格是后者的好几倍，更是普通矿泉水的近十倍。

　　记者特意购买了一瓶330ml的雀巢纯净水，其只卖1.2元，价格相差七八倍。

　　自从依云以高端水的身份进入我国市场后，价格便被不断推高。早在2009年，依云就因纪念版矿泉水卖138元而被指卖噱头。

　　然而，即使在国内、国外两个市场上，同规格的依云矿泉水价格相差亦十分悬殊：据业内人士透露，在依云矿泉水的原产地法国，一瓶500ml装的价格约0.5欧元，折合人民币4元左右；在国内普通商超，同规格的依云矿泉水标价达10元，在国内星级酒店的价格更是达40元—80元。

　　价格畸高之下，毛利自然极高

　　据悉，一箱依云的毛利超过100元。

　　除价格外，在知名度和市场占有率方面，与国内赫赫有名的“高端品牌”相比，国外逊色不少：在欧洲，依云只是大众消费品牌，饭店、超市、便利店、自动售卖机都可购买到，价格与普通饮用水价格区别不大，市场占有率也并不高。

　　如在美国市场，一瓶500ml依云矿泉水价格为2.16美元，普通矿泉水价格基本在2美元左右。

　　美国饮料行业调查机构BMC2011年6月的数据显示，美国销量前十位纯净水中，没有依云品牌。

　　另据业内人士透露，依云等进口矿泉水，每一级经销商